Előre megírt forgatókönyv alapján profi interjúztatóval folytatott személyes beszélgetés.

A mélyinterjú előnyei

- viszonylag kicsi a megkérdezettek köre

- az interjúk viszonylag gyorsan lebonyolíthatók

- a megoldani kívánt problémákat, a döntési szempontokat teljes mélységükben fel lehet tárni

- a forgatókönyv a beszélgetés vázát adja; a viszonylag sok rendelkezésre álló idő lehetővé teszi, hogy előre nem látható kérdések is szóba kerüljenek

- egy viszonylag hosszú, négyszemközti beszélgetés nem feszélyezi az interjúalanyt, teljesen kötetlen, őszinte légkör kialakítását teszi lehetővé

- az interjúkból kinyerhetők olyan megfogalmazások, szóhasználatok, amelyeket a kampányban később fel lehet használni.

A mélyinterjús kutatási módszer akkor javasolt, ha a "miért"-en van a fő hangsúly. Különösen alkalmas koncepciók tesztelésére. Gyakran használatos módszer, ha a téma érzékeny, nem szívesen beszélnek róla mások jelenlétében. A beszélgetéseket rögzítjük és az elemzéshez a hangszínben, hangerőben megnyilvánuló reakciókat is felhasználjuk. Elsősorban érzelmi, emocionális megközelítést tesz lehetővé, így feltárja az igazi motivációkat.