Előre megírt forgatókönyv alapján egy profi moderátor segítségével lefolytatott kötetlen beszélgetés.

A beszélgetés időtartama 1,5 - 2 óra. A beszélgetést teljes terjedelmében rögzítjük (DVD és hang kazetta), utána szó szerint legépeljük. Az elemzés a rögzített anyag segítségével történik. A csoportokon a moderátor részben vagy egészben az elemzést végző kutató. Ő állítja össze a megbízóval együttműködve a beszélgetés forgatókönyvét is.

A csoportok helyszínén a beszélgetés a megbízó számára is nyomon követhető detektív tükrös megoldással, vagy zártláncú tv segítségével.

A csoportos interjú előnyei

- viszonylag kicsi a megkérdezettek köre

- az interjúk viszonylag gyorsan lebonyolíthatók, az adatfelvétel nem vesz igénybe túl sok időt

- a megoldani kívánt problémákat, a döntési szempontokat teljes mélységében fel lehet tárni

- a forgatókönyv a beszélgetés vázát adja; A viszonylag sok rendelkezésre álló idő lehetővé teszi, hogy előre nem látható kérdések is szóba kerüljenek

- további előny, hogy a megkérdezettek száma egy kicsit nagyobb, és a résztvevők inspirálják egymást.

- a felvetett témákkal kapcsolatos vélemények azonnal ütköznek más véleményekkel, ez a kérdések több szempontú megközelítését teszi lehetővé

- a résztvevők saját véleményük alátámasztására érveket sorolnak fel, amely érvek később a kampányban is felhasználhatók

A csoportos interjúk a „miért" és a „hogyan" kérdések megválaszolására alkalmasak. A beszélgetéseket rögzítjük, és az elemzéshez a testbeszédben, hangszínben, hangerőben megnyilvánuló reakciókat is felhasználjuk. Elsősorban érzelmi, emocionális megközelítést tesz lehetővé, így feltárja az igazi motivációkat.